코카콜라를 통해 보는 소비사회

99%가 설탕과 물로 이뤄진 검은색의 탄산음료 코카콜라. 2000년부터 세계 브랜드 랭킹 1위, 브랜드 가치만 무려 778억 달러에 달한다. 책은 코카콜라 성공 비결로 지역화를 꼽는다. 원액을 제외한 다른 물품을 현지에서 조달하는 방식으로 영역을 확대해갔다는 것이다. 소비자본주의 영역의 한계가 없음을 보여주는 코카콜라의 모든 것을 말한다.